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Martin Frendo, Deutschland- Direktor des Malta Tourism Authority

4 FRAGEN ZUM THEMA... Malta-Tourismus der Zukunft

Der gebürtige Maltese und Tourismusexperte Martin Frendo leitet das Visit-Malta-Büro in Frankfurt. Im Interview spricht er über die aktuellen Entwicklungen im Tourismus, die Zielgruppen der Zukunft und verrät seinen Geheimtipp.

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Herr Frendo, wohin entwickelt sich der Tourismus in Malta aktuell?

„ Der Tourismus in Malta entwickelt sich klar in Richtung Qualität, Authentizität und Nachhaltigkeit. Wir beobachten, dass Reisende – insbesondere aus Deutschland – nach echten, bedeutungsvollen Erlebnissen suchen. Malta bietet hier ein einzigartiges mediterranes Gesamtpaket: Sonne und Meer, Kultur und Geschichte, Naturerlebnisse, Gastronomie sowie kurze Distanzen, die es ermöglichen, die Inseln leicht und mit geringem CO₂-Fußabdruck zu erkunden. Unsere Planungen für die kommenden Saisons setzen stark auf ganzjährige Angebote, authentische kulturelle Veranstaltungen, historische Trails, Outdoor-Aktivitäten, kulinarische Erlebnisse sowie weniger bekannte, aber besonders wertvolle Regionen.“

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Welchen touristischen Schwerpunkt verfolgt Malta heute?

„ Malta präsentiert sich heute als vielseitiges mediterranes Erlebnisziel, das Kultur, Natur, Lifestyle und Nachhaltigkeit auf engem Raum verbindet. Im Fokus stehen sinnliche Erlebnisse aus Geschichte, Landschaft und Gastronomie sowie lebendige Traditionen wie Festas, Mnarja, Ostern, Weihnachten und „ Birgu by Candlelight“. Kultur- und Musikfestivals, UNESCO-Stätten und historische Routen ergänzen das Angebot. Gleichzeitig lädt die Inselwelt zu Outdoor-Aktivitäten wie Wandern, Radfahren und Meeresabenteuern ein. Ein wichtiger Schwerpunkt bleibt die Nachhaltigkeit – mit Reisen außerhalb der Hochsaison, umweltfreundlichen Anbietern, dem Schutz der Meeresumwelt und zunehmend eco-conscious Lodging, besonders auf Gozo.“

„ Der Tourismus in Malta entwickelt sich klar in Richtung Qualität, Authentizität und Nachhaltigkeit.“

Martin Frendo, Deutschland- Direktor des Malta Tourism Authority

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Welche Art von Reisenden möchte Malta in Zukunft verstärkt anziehen?

„ Malta möchte vor allem Reisende ansprechen, die Wert auf Authentizität, Qualität, Kultur und Natur legen. Dazu gehören junge Individualreisende und Entdecker, die Neues entdecken möchten, ebenso wie naturverbundene Slow-Traveller, die Ruhe und bewusstes Reisen schätzen. Auch Kulturliebhaber, die sich für Geschichte, Architektur und lokale Traditionen begeistern, sowie Familien, die gemeinsame Aktivitäten und kurze, sichere Wege bevorzugen, finden hier ideale Bedingungen. Besonders für den deutschen Markt ist Malta attraktiv, denn 79 Prozent der Reisenden möchten neue Destinationen erkunden, während 82 Prozent nach Erlebnissen suchen, die sie mit Familie und Freunden teilen können. Zugleich besteht ein ausgeglichenes Interesse an Digital Detox( 42 Prozent) und an fotogenen, teilbaren Momenten( 58 Prozent). Malta bietet beides: stille Rückzugsorte für Achtsamkeit und Entspannung ebenso wie inspirierende, visuell starke Eindrücke, die man gerne festhält und teilt.“

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Und ganz persönlich: Was ist Ihr Geheimtipp für Urlauber, die Malta abseits der bekannten Pfade entdecken möchten?

„ Ich empfehle besonders Gozo, eine Insel, die mit ihrer Ruhe, ihrer Natur und ihrer unverfälschten Authentizität sofort berührt. Für mich entsteht das schönste Gozo-Erlebnis aus einer Kombination aus entspannten Spaziergängen entlang der Küstenpfade, einem Besuch auf einem lokalen Bauernhof, einer Olivenöl- oder Weinverkostung und einem Abendessen in einem kleinen Familienrestaurant, das traditionelle Küche mit modernem Akzent serviert. Diese Momente erzählen Geschichten über die Landschaft, die Kultur und die Menschen, die die Inselwelt prägen, und zeigen Malta in seiner ursprünglichsten Form – weit entfernt von den bekannten Routen.

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